Kennst Du das? Du besuchst eine Website und wirst von komplizierten Texten und Fachchinesisch erschlagen. Die Folge: Du klickst schnell wieder weg.
Genau dieses Problem löst das KISS-Prinzip in der Kommunikation: „Keep It Simple, Stupid“ – oder freundlicher ausgedrückt: „Keep It Simple and Smart“.
In diesem Artikel zeige ich Dir, wie Du dieses Prinzip nutzt, um mit klaren, überzeugenden Website-Texten mehr Besucher*innen zu Kund*innen zu machen.
Inhaltsverzeichnis
Die Grundlage: Das KISS-Prinzip für Websites
Was versteht man unter dem KISS-Prinzip? Im Kern besagt die KISS-Formel: „Keep It Simple“ – halte Dinge so einfach wie möglich. Diese Grundregel der Kommunikation findet in vielen Bereichen Anwendung, von der Werbung über Projektmanagement bis hin zur Gestaltung von Produkten.
Die Abkürzung KISS steht ursprünglich für „Keep It Simple, Stupid“ – eine Methode, die von Clarence Kelly Johnson beim Flugzeugbau entwickelt wurde. Heute sind auch die Varianten „Keep It Short and Simple“ und „Keep It Simple and Smart“ weit verbreitet, die etwas freundlicher klingen, aber dasselbe Prinzip beschreiben.
Das KISS-Prinzip für Website-Texte ist besonders wichtig, denn:
- Website-Besucher*innen scannen statt zu lesen
- Die Aufmerksamkeitsspanne ist online besonders kurz
- Komplexe Texte führen zu höheren Absprungraten
- Einfache Texte bauen Vertrauen bei allen Gesprächspartnern auf
Die KISS-Methode bedeutet nicht, Deine Inhalte zu vereinfachen oder oberflächlich zu werden. Es geht darum, Deine Botschaft so klar und direkt wie möglich zu vermitteln, ohne unnötige Komplexität – und das macht den Unterschied in der digitalen Kommunikation.
Was gute Website-Texte ausmacht
Keep it simple: Klare Sprache nutzen
Gute Website-Texte sprechen die Sprache Deiner Zielgruppe. Das bedeutet:
- Aktive Formulierungen: Schreibe „Ich begleite Dich auf Deinem Weg“ statt „Klient*innen werden von mir begleitet“
- Direkte Ansprache: Nutze konsequent „Du“ statt „man“ oder allgemeine Aussagen
- Konkrete Beispiele: Sage „Entwickle in 8 Wochen Dein neues Business-Konzept“ statt „Erreiche Deine Ziele schneller“
- Einfache Wortwahl: Verwende alltägliche Begriffe statt Fremdwörter oder komplizierter Fachausdrücke
Das KISS-Prinzip in der Kommunikation hilft Dir, komplexe Inhalte verständlich aufzubereiten. Dies ist nicht nur in der Werbung wichtig, sondern in allen Situationen, in denen Deine Botschaft schnell erfasst werden muss. Und eine klare Sprache signalisiert: Ich verstehe Dich und Deine Herausforderungen im Alltag. Du kannst mir vertrauen.
Keep it short: Verständliche Struktur schaffen
Eine gute Textstruktur ist online noch wichtiger als in klassischen Bereichen:
- Aussagekräftige Überschriften: Mache auf einen Blick klar, worum es geht
- Kurze Absätze: Halte Absätze idealerweise bei 3-4 Zeilen
- Zwischenüberschriften: Führe Deine Leser*innen durch den Text
- Listen und Aufzählungen: Mache Informationen scanbar
- Hervorhebungen: Markiere wichtige Aussagen fett
Diese Strukturelemente helfen nicht nur Deinen Leser*innen, sondern auch Suchmaschinen bei der Suche, Deine Inhalte zu erfassen und richtig einzuordnen. Die richtige Struktur ist ein wesentliches Mittel, um das KISS-Prinzip umzusetzen.
Praktische Anwendung des KISS-Prinzips
Vermeidung von Fachjargon
Ich kenne das selbst: Fachbegriffe sind im eigenen Arbeitsalltag völlig normal. Dabei vergisst man jedoch oft, Außenstehende oder „Laien“ mit vielen dieser Begriffe nichts anfangen können. Das verwirrt und schreckt ab. Deshalb achte darauf, eine einfache Schreibweise zu verwenden.
Statt: „Mein Coaching-Ansatz basiert auf systemisch-konstruktivistischen Interventionen und neuropsychologischen Erkenntnissen zur Aktivierung von Ressourcen und Selbstwirksamkeit.“
Besser: „In meinem Coaching helfe ich Dir, Deine Stärken zu entdecken und eigene Lösungen zu entwickeln. Dabei nutze ich bewährte Methoden, die Dein Gehirn aktivieren und Dein Selbstvertrauen stärken.“
Wenn Du Fachbegriffe verwenden musst, biete eine kurze Erklärung. Dies positioniert Dich als Expert*in, ohne Deine Gesprächspartner*innen auszuschließen. Die Verständlichkeit Deiner Texte steigt erheblich, wenn Du auf übermäßige Fachsprache verzichtest.
Keep it short and simple: Mit Bullet-Points und einfachen Sätzen überzeugen
Zwei besonders wirksame KISS-Techniken für Website-Texte:
Kurze, klare Sätze ohne Schachtelsätze:
- Ein Gedanke pro Satz
- Durchschnittlich 10-15 Wörter
- Aktive Verben statt Passivkonstruktionen
- Direkt auf den Punkt kommen
Listen und Aufzählungen:
- Machen Inhalte sofort erfassbar
- Lockern den Text optisch auf
- Heben wichtige Punkte hervor
- Werden auch bei der Suche nach Informationen bevorzugt
Kombiniere diese Techniken für maximale Einfachheit und Überzeugungskraft in Deiner Kommunikation. Das Keep It Short and Simple Prinzip wird hier direkt umgesetzt, indem lange Textblöcke in verdauliche Häppchen aufgeteilt werden.
Konkrete Beispiele für verbesserte Website-Texte
Das KISS-Prinzip lässt sich am besten anhand konkreter Beispiele verstehen. Hier siehst Du typische Textpassagen von Websites und wie Du sie mit dem „Keep It Simple“ Ansatz optimieren kannst:
Vorher (kompliziert): „Als ganzheitliche Business-Coach begleite ich hochsensible Gründerinnen dabei, durch Transformation ihrer limitierenden Glaubenssätze und Integration ihrer authentischen Essenz ein Business zu kreieren, das sowohl profitabel als auch im Einklang mit ihrer seelischen Mission steht.“
Nachher (KISS-optimiert): „Ich helfe Dir als feinfühlige Gründerin, ein Business aufzubauen, das zu Dir passt und Gewinn bringt. Gemeinsam überwinden wir Deine Selbstzweifel und machen Deine Vision zur Realität.“
Vorher (vage): „Meine Beratungsleistungen umfassen innovative und zukunftsweisende Strategien für Ihren beruflichen Erfolg und die nachhaltige Optimierung Ihrer Performance in Führungspositionen.“
Nachher (KISS-optimiert): „Ich zeige Dir als Führungskraft konkrete Wege, wie Du mit weniger Stress mehr erreichst. Mit meiner Beratung gewinnst Du Klarheit, triffst bessere Entscheidungen und führst Dein Team erfolgreicher.“
Vorher (zu technisch): „Durch NLP-basierte Interventionen, systemische Aufstellungsarbeit und ressourcenaktivierende Visualisierungstechniken initiiere ich nachhaltige Transformationsprozesse in Ihrer persönlichen und beruflichen Entwicklung.“
Nachher (KISS-optimiert): „In meinen Coachings nutze ich wirksame Methoden, die Dir helfen, Deine Ziele klar zu sehen und zu erreichen. Du gewinnst neue Perspektiven, entdeckst Deine Stärken und entwickelst praktische Lösungen für Deinen Alltag.“
Diese Beispiele zeigen: Mit dem KISS-Prinzip werden Deine Texte nicht nur verständlicher, sondern auch überzeugender und kund*inneenorientierter.
KI-Tools für die Optimierung nach dem KISS-Prinzip
Eine praktische Möglichkeit, das KISS-Prinzip anzuwenden, ist die Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT. Diese können Dir helfen, komplizierte Texte zu vereinfachen und nach dem KISS-Prinzip zu optimieren.
So kannst Du KI-Tools für die Textoptimierung nutzen:
- Bestehende Texte vereinfachen: Füttere die KI mit Deinen aktuellen Website-Texten und bitte um eine Vereinfachung
- Fachbegriffe erklären lassen: Lass Dir komplexe Konzepte in einfacher Sprache erklären
- Strukturierungsvorschläge erhalten: Bitte um Vorschläge, wie Du Deine Inhalte übersichtlicher gestalten kannst
Hier ein einfacher Prompt, den Du für ChatGPT nutzen kannst:
Bitte optimiere folgenden Text nach dem KISS-Prinzip (Keep It Simple and Smart) für meine Website:
[Deinen Text hier einfügen]
Der Text sollte:
- Kurze, klare Sätze verwenden
- Fachjargon vermeiden oder kurz erklären
- Aktive statt passive Formulierungen nutzen
- Die direkte Ansprache "Du" verwenden
- Konkrete Vorteile statt abstrakte Konzepte betonen
- Gut strukturiert sein mit kurzen Absätzen
Meine Zielgruppe sind [Beschreibe Deine Zielgruppe, z.B. "Frauen zwischen 35-55, die sich selbstständig machen wollen"].
Die so optimierten Texte solltest Du natürlich immer nochmal überprüfen und an Deinen persönlichen Stil anpassen. Die KI ist ein Werkzeug, das Dir hilft – aber es ersetzt nicht Deine authentische Stimme und Expertise.Zusammenfassung: Deine KISS-Checkliste
Nutze diese Checkliste, um Deine Website-Texte nach dem KISS-Prinzip zu optimieren:
- Zielgruppensprache? Spreche ich die Sprache meiner Wunschkund*innen?
- Kurze Sätze? Sind meine Sätze überwiegend kurz und verständlich?
- Aktive Sprache? Nutze ich hauptsächlich aktive Verben statt Passivkonstruktionen?
- Fachbegriffe erklärt? Habe ich notwendige Fremdwörter und Fachausdrücke kurz erklärt?
- Konkrete Vorteile? Nenne ich spezifische Vorteile statt allgemeiner Aussagen?
- Scanbare Struktur? Habe ich Überschriften, Listen und kurze Absätze verwendet?
- Fokus auf das Wesentliche? Steht der Nutzen für meine Kund*innen im Mittelpunkt?
- Klare Handlungsaufforderung? Wissen Leser*innen, was sie als nächstes tun sollen?
Diese einfachen Grundregeln können einen enormen Unterschied machen: Mehr Verständnis, mehr Vertrauen, mehr Anfragen und letztlich mehr Kund*innen.
Fazit: Einfachheit gewinnt im Online-Marketing
Das KISS-Prinzip ist kein kompliziertes Modell – und genau das ist der Punkt. In einer übersättigten Online-Welt gewinnt, wer klar und verständlich kommuniziert. Ob im Projektmanagement, in der Werbung oder beim Texten für Deine Website – das „Keep It Simple and Smart“-Prinzip führt zu besseren Ergebnissen.
Die KISS-Formel hilft Dir, komplexe Zusammenhänge auf das Wesentliche zu reduzieren und eine Lösung für das Problem Deiner Gesprächspartner*innen anzubieten. In Forschungs- und Entwicklungsbereichen mag Komplexität manchmal unvermeidlich sein – für Deine Website-Texte gilt jedoch: Einfachheit führt zum Ziel.
Übrigens: Wenn Du Unterstützung bei der Erstellung überzeugender Website-Texte nach dem KISS-Prinzip brauchst, hilft Dir mein WEBSITEtexte Workbook. Es führt Dich Schritt für Schritt durch die Erstellung Deiner wichtigsten Website-Texte – mit Vorlagen, Beispielen und praktischen Tipps.
Wie wendest Du das KISS-Prinzip auf Deiner Website an? Hast Du Fragen zur Vereinfachung Deiner Texte? Ich freue mich auf Deinen Kommentar!
