So schreibst Du überzeugende Website-Texte: Tipps und Tricks für bessere Webtexte

Gute Website-Texte sind das Aushängeschild Deiner Online-Präsenz. Sie entscheiden darüber, ob Besucher*innen bleiben, sich informieren und letztlich zu Kund*innen werden. Doch wie schreibst Du Texte, die nicht nur ansprechend und informativ sind, sondern auch Deine Leser*innen fesseln und zum Handeln motivieren?

In diesem umfassenden Artikel bekommst Du alle wichtigen Antworten darauf an die Hand. Du erfährst, warum hochwertige Texte für Deine Website so entscheidend sind, wie Du Deine Zielgruppe richtig ansprichst, überzeugende Inhalte erstellst und Deine Texte durch strategische Planung, SEO-Optimierung und rechtliche Absicherung professionell gestaltest. Viel Spaß beim Lesen!

Warum sind gute Website-Texte wichtig?

Gute Website-Texte sind das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Präsenz. Sie sind nicht nur dafür verantwortlich, Informationen zu vermitteln, sondern auch dafür, Besucher*innen zu fesseln, zu informieren und letztlich zu Kund*innen zu konvertieren. Hier sind einige Gründe, warum gute Website-Texte so wichtig sind:

1. Erste Eindrücke zählen: Besucher*innen entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie auf einer Website bleiben oder sie verlassen. Ansprechend geschriebene Texte, die klar und prägnant die wichtigsten Informationen vermitteln, tragen wesentlich dazu bei, einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen und die Besucher*innen zum Weiterlesen zu animieren.

2. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Gute Website-Texte sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung. Durch die richtige Verwendung von Keywords, Meta-Beschreibungen und Alt-Texten für Bilder können Deine Texte dazu beitragen, dass Deine Website in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen besser platziert wird. Dies erhöht die Sichtbarkeit Deiner Website und zieht mehr organischen Traffic an.

3. Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Professionell geschriebene Texte vermitteln Kompetenz und Zuverlässigkeit. Sie helfen dabei, das Vertrauen der Besucher*innen zu gewinnen und Deine Marke als Autorität in Deiner Branche zu etablieren. Durch klare, gut strukturierte und fehlerfreie Texte zeigst Du, dass Du Wert auf Qualität legst und Dich um die Bedürfnisse Deiner Kund*innen kümmerst.

4. Höhere Konversionsraten: Texte, die gut strukturiert und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher*innen zu Kund*innen werden. Durch den Einsatz von überzeugenden Call-to-Actions (CTAs), klaren Botschaften und emotional ansprechendem Content kannst Du die Besucher*innen gezielt zu Handlungen wie dem Kauf eines Produkts oder der Kontaktaufnahme bewegen.

5. Benutzerfreundlichkeit: Gut geschriebene Texte verbessern die Benutzerfreundlichkeit Deiner Website. Durch die Verwendung von kurzen Sätzen und Absätzen, klaren Überschriften und einer logischen Struktur machst Du es den Besucher*innen leicht, die gewünschten Informationen schnell zu finden. Dies führt zu einer besseren Nutzererfahrung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher*innen auf Deiner Website bleiben und sich intensiver mit Deinen Inhalten auseinandersetzen.

6. Unterstützung der Markenbildung: Die Art und Weise, wie Du Deine Texte schreibst, trägt maßgeblich zur Identität und Wahrnehmung Deiner Marke bei. Ein konsistenter Tonfall, der die Werte und die Persönlichkeit Deiner Marke widerspiegelt, hilft dabei, eine emotionale Verbindung zu den Leser*innen aufzubauen und Deine Marke von der Konkurrenz abzuheben.

Um noch mehr über die grundlegenden Seiten zu erfahren, die auf keiner Website fehlen sollten, empfehle ich Dir meinen Artikel „Welche Seiten sollte meine Website haben?“. Dort findest Du detaillierte Informationen und Tipps zur optimalen Strukturierung Deiner Website.

Gute Webtexte sind also weit mehr als nur Worte auf einer Seite. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil Deiner Online-Strategie und tragen maßgeblich zum Erfolg Deiner Website bei. Indem Du in hochwertige Texte investierst, legst Du den Grundstein für eine erfolgreiche Online-Präsenz, die nicht nur gut gefunden wird, sondern auch überzeugt und konvertiert.

Für wen Schreibst Du? Kenne Deine Zielgruppe!

Bevor Du mit dem Schreiben Deiner Website-Texte beginnst, ist es entscheidend zu wissen, für wen Du eigentlich schreibst. Eine klare Vorstellung Deiner Zielgruppe hilft Dir, Inhalte zu erstellen, die Deine potenziellen Kund*innen direkt ansprechen und ihre Bedürfnisse und Probleme lösen. Hier sind einige Überlegungen und Schritte zur Zielgruppenanalyse:

Analysiere Deine Zielgruppe gründlich

Eine fundierte Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt, um Deine idealen Kund*innen zu identifizieren und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Stelle Dir dabei folgende Fragen:

• Wer sind meine potenziellen Kund*innen? Überlege, welche demografischen Merkmale Deine Zielgruppe ausmachen, wie z.B. Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen und Bildungsniveau.
• Welche Probleme oder Bedürfnisse haben sie? Identifiziere die Herausforderungen und Wünsche Deiner Zielgruppe. Was sind ihre Schmerzpunkte, und wie kann Dein Produkt oder Deine Dienstleistung ihnen helfen?
• Wo halten sie sich online auf? Finde heraus, auf welchen Plattformen und Kanälen Deine Zielgruppe aktiv ist. Nutzen sie eher soziale Medien, Foren oder spezialisierte Websites?
• Wie suchen sie nach Informationen? Verstehe, welche Keywords und Suchphrasen Deine Zielgruppe verwendet, um nach Lösungen für ihre Probleme zu suchen. Dies hilft Dir bei der SEO-Optimierung Deiner Texte.
• Welche Art von Inhalten bevorzugen sie? Erforsche, ob Deine Zielgruppe lieber lange, ausführliche Artikel liest oder kurze, prägnante Inhalte bevorzugt. Stehen sie auf visuelle Inhalte wie Videos und Infografiken oder bevorzugen sie textbasierte Informationen?

Erstelle detaillierte Personas Deiner idealen Kund*innen

Um Deine Zielgruppe noch genauer zu verstehen, kannst Du sogenannte „Personas“ erstellen. Personas sind fiktive Charaktere, die typische Vertreter*innen Deiner Zielgruppe repräsentieren. Sie helfen Dir dabei, Deine Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse und Vorlieben Deiner potenziellen Kund*innen abzustimmen. So erstellst Du Personas:

• Demografische Daten sammeln: Gib jeder Persona einen Namen und definiere Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen und Bildungsniveau. Beispielsweise könnte eine Persona „Anna, 35 Jahre, Marketingmanagerin, verheiratet, zwei Kinder, Hochschulabschluss“ sein.
• Hintergrund und Lebensstil beschreiben: Erstelle eine Kurzbiografie für jede Persona. Beschreibe ihren Alltag, ihre Hobbys, ihre familiäre Situation und ihre beruflichen Herausforderungen. Dies hilft Dir, ein umfassendes Bild von ihren Lebensumständen zu bekommen.
• Bedürfnisse und Schmerzpunkte identifizieren: Notiere die spezifischen Bedürfnisse und Schmerzpunkte jeder Persona. Was sind ihre größten Herausforderungen, und wie kann Dein Angebot ihnen helfen? Zum Beispiel könnte Anna Schwierigkeiten haben, genug Zeit für ihre Kinder und ihre Arbeit zu finden, und sucht nach effizienten Marketinglösungen.
• Kaufverhalten und Präferenzen analysieren: Überlege, wie jede Persona am liebsten einkauft und welche Faktoren ihre Kaufentscheidung beeinflussen. Ist sie preissensibel, legt sie Wert auf Qualität oder sind Empfehlungen und Bewertungen für sie wichtig?
• Kommunikationskanäle und -stile festlegen: Bestimme, über welche Kanäle Du jede Persona am besten erreichst und welchen Kommunikationsstil sie bevorzugt. Nutzt Anna beispielsweise LinkedIn und bevorzugt professionelle, formelle Sprache, während eine andere Persona eher auf Instagram aktiv ist und eine lockere, informelle Ansprache schätzt?

Indem Du Deine Zielgruppe genau analysierst und detaillierte Personas erstellst, schaffst Du die Grundlage für maßgeschneiderte und zielgerichtete Website-Texte. Diese Texte sprechen Deine potenziellen Kund*innen direkt an, lösen ihre Probleme und beantworten ihre Fragen, was letztlich zu einer höheren Kundenbindung und besseren Konversionsraten führt.

Vergiss nicht, dass die Bedürfnisse und Vorlieben Deiner Zielgruppe sich im Laufe der Zeit ändern können. Es ist daher wichtig, Deine Zielgruppenanalyse regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um stets relevante und ansprechende Inhalte zu liefern.

Wichtig für Erfolg: Plane Deine Texte vorab

Die Planung Deiner Website-Texte ist ein entscheidender Schritt für den Erfolg Deiner Online-Präsenz. Sie hilft Dir, eine klare Struktur zu entwickeln und sicherzustellen, dass alle wichtigen Informationen abgedeckt werden. Um Dir die Planung zu erleichtern, empfehle ich Dir mein WEBSITEtexte Workbook. Es nimmt Dir die Planung von Inhalt und Struktur komplett ab und liefert fundierte und marketingpsychologische Anleitungen, um überzeugende und effektive Website-Texte zu erstellen.

Erstelle eine klare Inhaltsstruktur

Eine gut durchdachte Inhaltsstruktur ist das Rückgrat Deiner Website. Sie sorgt dafür, dass Deine Texte logisch aufgebaut sind und die Leser*innen leicht durch die Inhalte navigieren können. Hier sind einige Tipps zur Erstellung einer strukturierten Inhaltsübersicht:

• Beginne mit einer Mindmap: Skizziere die Hauptthemen und Unterthemen Deiner Website in einer Mindmap. Dies hilft Dir, einen Überblick über alle wichtigen Inhalte zu bekommen und ihre Beziehungen zueinander zu verstehen.
• Erstelle eine Hierarchie: Ordne Deine Themen in einer logischen Reihenfolge an. Die wichtigsten Informationen sollten zuerst präsentiert werden, gefolgt von unterstützenden Details und weiterführenden Informationen.
• Definiere klare Abschnitte: Teile Deine Inhalte in klare Abschnitte und Unterabschnitte auf. Verwende Zwischenüberschriften, um die Struktur zu verdeutlichen und den Text leichter lesbar zu machen.
• Berücksichtige die Nutzerführung: Überlege, wie die Besucher*innen durch Deine Website navigieren werden. Stelle sicher, dass sie leicht von einem Abschnitt zum nächsten gelangen und die gewünschten Informationen schnell finden können.

Für eine detaillierte Anleitung zur Website-Planung und zur Erstellung einer Inhaltsstruktur empfehle ich Dir meinen Artikel „Website planen: Anleitung zur Website-Planung“.

Plane die Textlänge und den Seitenaufbau sorgfältig

Die Planung der Textlänge und des Seitenaufbaus ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt der Texterstellung. Unterschiedliche Seiten Deiner Website haben unterschiedliche Anforderungen, was den Umfang und die Struktur der Texte betrifft. Hier sind einige Tipps zur Planung der Textlänge und des Seitenaufbaus für verschiedene Seiten:

• Startseite: Die Startseite sollte einen kurzen und prägnanten Überblick über Dein Angebot geben. Mehr Informationen dazu findest Du in meinem Artikel „Perfekte Startseite gestalten: Anleitung“.
• Angebotsseite: Auf der Angebotsseite sollten detaillierte Informationen zu Deinen Produkten oder Dienstleistungen präsentiert werden. Für weiterführende Informationen lies bitte meinen Artikel „Angebotsseite erstellen“.
• Über-Mich-Seite: Die Über-Mich-Seite sollte einen persönlichen Einblick in Deine Geschichte und Deine Qualifikationen geben. Weitere Tipps dazu findest Du in meinem Artikel „Über-Mich-Seite erstellen“.

Durch die sorgfältige Planung der Textlänge und des Seitenaufbaus stellst Du sicher, dass jede Seite Deiner Website ihre spezifischen Ziele erreicht und die Besucher*innen optimal informiert und angesprochen werden. Diese Planung hilft Dir auch, konsistente und gut strukturierte Inhalte zu erstellen, die Deine Marke professionell präsentieren.

Achte auf ansprechende und klare Texte

Um Deine Website-Besucher*innen zu fesseln und zu überzeugen, ist es wichtig, ansprechende und klare Texte zu schreiben. Hier sind einige bewährte Methoden, um Deine Texte verständlich und einladend zu gestalten:

Verwende klare und einfache Sprache

Um Deine Leser*innen nicht zu überfordern und sicherzustellen, dass Deine Botschaft klar und verständlich ist, solltest Du komplizierte Satzstrukturen und Fachjargon vermeiden. Hier sind einige Tipps, wie Du eine klare und einfache Sprache verwendest:

• Verwende einfache Wörter: Anstatt komplexe Fachbegriffe zu benutzen, wähle einfachere Synonyme, die von einer breiteren Leserschaft verstanden werden.
• Schreibe aktiv statt passiv: Formuliere Deine Sätze aktiv, um sie direkter und lebendiger wirken zu lassen.
• Halte Sätze kurz: Lange, verschachtelte Sätze können verwirrend sein. Halte Deine Sätze kurz und prägnant.

Nutze kurze Sätze und Absätze

Die Lesbarkeit Deiner Texte wird erheblich verbessert, wenn Du kurze Sätze und Absätze verwendest. Das erleichtert den Leser*innen das Verstehen und macht den Text weniger überwältigend:

• Verwende kurze Absätze: Beschränke Dich auf ein oder zwei Gedanken pro Absatz, um den Text leichter verdaulich zu machen.
• Bringe Sätze auf den Punkt: Versuche, nicht mehr als 20 Wörter pro Satz zu verwenden.

Schreibe aussagekräftige Überschriften

Überschriften sind das erste, was Deine Leser*innen sehen. Sie müssen auffällig und aussagekräftig sein, um Interesse zu wecken:

• Nutze aussagekräftige Überschriften: Verwende klare und prägnante Formulierungen, die den Inhalt des folgenden Textes gut zusammenfassen.
• Integriere Keywords in Überschriften: Integriere relevante Keywords, um die SEO-Wirkung zu verstärken und die Leser*innen direkt anzusprechen.

Verwende Zwischenüberschriften

Zwischenüberschriften helfen dabei, Deinen Text zu strukturieren und wichtige Informationen hervorzuheben. Sie bieten Orientierung und machen den Text leichter lesbar:

• Gliedere Deinen Text: Verwende Zwischenüberschriften, um verschiedene Abschnitte Deines Textes klar voneinander abzugrenzen.
• Hebe wichtige Informationen hervor: Nutze Zwischenüberschriften, um zentrale Punkte und wichtige Informationen deutlich zu machen.

Indem Du diese Techniken anwendest, kannst Du sicherstellen, dass Deine Website-Texte nicht nur informativ und überzeugend, sondern auch leicht verständlich und ansprechend sind.

Setze Storytelling ein, um Deine Website-Texte zu verbessern

Storytelling ist eine kraftvolle Methode, um Deine Website-Texte lebendig und fesselnd zu gestalten. Es ermöglicht Dir, eine emotionale Verbindung zu Deinen Leser*innen herzustellen und Deine Botschaften auf eine einprägsame Weise zu vermitteln. Hier sind einige Tipps, wie Du Storytelling effektiv in Deinen Texten einsetzen kannst:

Nutze Storytelling zur emotionalen Verbindung

Eine gute Geschichte kann die Emotionen Deiner Leser*innen ansprechen und sie tiefer in Deinen Text hineinziehen. Indem Du Geschichten erzählst, die Deine Leser*innen berühren, machst Du Deine Inhalte nicht nur interessanter, sondern auch unvergesslicher.

• Identifiziere die Emotionen Deiner Zielgruppe: Überlege, welche Emotionen Deine Zielgruppe bewegt und wie Du diese in Deinen Geschichten ansprechen kannst.
• Verwende persönliche Anekdoten: Teile persönliche Erfahrungen oder Erlebnisse, die Deine Botschaften verstärken und Deine Persönlichkeit zeigen.
• Schaffe eine Verbindung: Zeige, dass Du die Herausforderungen und Bedürfnisse Deiner Leser*innen verstehst und dass Deine Lösungen ihnen wirklich helfen können.

Integriere Geschichten in Deine Texte

Geschichten können in verschiedenen Teilen Deiner Website-Texte integriert werden, um die Inhalte lebendiger und ansprechender zu machen. Hier sind einige Beispiele, wie Du Geschichten einbauen kannst:

• Einleitung: Beginne Deinen Text mit einer kurzen Geschichte, um die Aufmerksamkeit Deiner Leser*innen zu gewinnen und sie neugierig zu machen.
• Beispiele und Fallstudien: Nutze Geschichten, um praktische Beispiele oder Fallstudien zu präsentieren, die Deine Argumente unterstützen und Deine Expertise zeigen.
• Kundenerfahrungen: Teile Erfolgsgeschichten oder Testimonials von Kund*innen, die Deine Produkte oder Dienstleistungen genutzt haben und positive Ergebnisse erzielt haben.

Indem Du Storytelling in Deine Website-Texte einbindest, schaffst Du eine tiefere Verbindung zu Deinen Leser*innen und machst Deine Inhalte einprägsamer und überzeugender. Geschichten bleiben länger im Gedächtnis und helfen Dir, Deine Botschaften wirkungsvoll zu vermitteln.

Bereichere Deine Website-Texte durch visuelle Elemente

Visuelle Elemente wie Bilder, Videos und Infografiken sind essenziell, um Deine Website-Texte zu ergänzen und die Nutzererfahrung zu verbessern. Sie helfen dabei, komplexe Informationen anschaulich darzustellen und die Aufmerksamkeit Deiner Leser*innen zu fesseln. Hier sind einige Tipps, wie Du visuelle Elemente effektiv einbindest:

Nutze Bilder, Videos und Infografiken zur Unterstützung Deiner Texte

Bilder, Videos und Infografiken können Deine Texte aufwerten und Deine Botschaften visuell unterstützen. Sie sorgen dafür, dass Deine Inhalte nicht nur gelesen, sondern auch verstanden und erinnert werden.

• Bilder: Verwende hochwertige Bilder, die Deine Texte ergänzen und visuell ansprechend sind. Achte darauf, dass die Bilder relevant und professionell sind.
• Videos: Videos können komplexe Themen auf einfache Weise erklären und Deine Leser*innen länger auf Deiner Seite halten. Nutze Videos, um Tutorials, Produktvorführungen oder Kundenerfahrungen zu präsentieren.
• Infografiken: Infografiken sind ideal, um Daten und Fakten übersichtlich darzustellen. Sie machen es den Leser*innen leicht, wichtige Informationen auf einen Blick zu erfassen.

Verstehe die Bedeutung visueller Elemente für die Nutzererfahrung

Visuelle Elemente spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung einer positiven Nutzererfahrung. Sie machen Deine Website ansprechender und erleichtern es den Leser*innen, Deine Inhalte zu verstehen und zu verarbeiten.

• Aufmerksamkeit gewinnen: Bilder und Videos ziehen die Blicke der Besucher*innen auf sich und sorgen dafür, dass sie länger auf Deiner Seite bleiben.
• Komplexität reduzieren: Visuelle Darstellungen können komplexe Informationen vereinfachen und verständlicher machen.
• Emotional ansprechen: Bilder und Videos können Emotionen wecken und eine tiefere Verbindung zu Deinen Leser*innen herstellen.

Binde Bilder und Videos effektiv in Deine Texte ein

Um die volle Wirkung visueller Elemente zu entfalten, ist es wichtig, sie strategisch und durchdacht in Deine Texte einzubinden. Hier sind einige Tipps zur effektiven Integration:

• Relevanz sicherstellen: Achte darauf, dass alle visuellen Elemente einen direkten Bezug zu Deinem Text haben und Deine Botschaften unterstützen.
• Optimierung für SEO: Verwende Alt-Texte und beschreibende Dateinamen für Bilder, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
• Ladezeiten berücksichtigen: Stelle sicher, dass die Dateigröße Deiner Bilder und Videos optimiert ist, um die Ladezeiten Deiner Website nicht negativ zu beeinflussen.
• Responsive Design: Sorge dafür, dass alle visuellen Elemente auf verschiedenen Geräten gut dargestellt werden, indem Du responsive Design-Techniken anwendest.

Durch die gezielte Nutzung visueller Elemente kannst Du Deine Website-Texte aufwerten, die Nutzererfahrung verbessern und Deine Inhalte noch ansprechender und effektiver gestalten.

Optimiere Deine Website-Texte für Suchmaschinen (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um Deine Website in den Suchergebnissen weit oben zu platzieren und mehr organischen Traffic zu generieren. Hier sind einige wichtige Aspekte, die Du beim Schreiben Deiner Website-Texte beachten solltest:

Wähle und platziere Keywords strategisch

Keywords sind zentrale Begriffe, nach denen potenzielle Besucher*innen suchen. Ihre richtige Auswahl und Platzierung sind entscheidend für eine erfolgreiche SEO-Strategie.

• Finde die richtigen Keywords: Nutze Tools wie den Google Keyword Planner, um herauszufinden, welche Keywords und Suchphrasen Deine Zielgruppe verwendet. Achte darauf, Keywords zu wählen, die ein hohes Suchvolumen und gleichzeitig wenig Konkurrenz haben.
• Integriere Keywords natürlich in Deinen Text: Vermeide es, Keywords zu oft und unnatürlich zu verwenden (Keyword-Stuffing). Stattdessen sollten Keywords organisch und sinnvoll in den Text eingebaut werden. Nutze sie in Überschriften, im Fließtext und in Meta-Beschreibungen.

Nutze Meta-Beschreibungen und Alt-Texte

Meta-Beschreibungen und Alt-Texte sind wichtige SEO-Elemente, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit Deiner Website zu verbessern und mehr Klicks zu generieren.

• Schreibe überzeugende Meta-Beschreibungen: Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Seite zusammenfasst. Sie erscheint in den Suchergebnissen unter dem Titel der Seite. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann die Klickrate erhöhen, indem sie potenzielle Besucher*innen dazu ermutigt, auf Deine Seite zu klicken.
• Verwende Alt-Texte für Bilder: Alt-Texte sind Beschreibungen, die den Inhalt von Bildern erläutern. Sie sind wichtig für die Barrierefreiheit und helfen Suchmaschinen, den Inhalt der Bilder zu verstehen. Verwende aussagekräftige Alt-Texte, die relevante Keywords enthalten, um die SEO Deiner Website zu verbessern.

Indem Du diese SEO-Strategien anwendest, kannst Du sicherstellen, dass Deine Website-Texte sowohl für Deine Leser*innen als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit Deiner Website zu erhöhen und mehr organischen Traffic zu generieren.

Baue effektive Call-to-Actions in Deine Website-Texte ein

Call-to-Actions (CTAs) sind ein wesentlicher Bestandteil Deiner Website-Texte. Sie fordern die Leser*innen zu einer konkreten Handlung auf und können den Unterschied zwischen einem bloßen Besuch und einer Konversion ausmachen. Hier sind einige Tipps, wie Du effektive CTAs einbauen kannst:

Verstehe die Bedeutung von Call-to-Actions (CTAs)

CTAs sind kurze, prägnante Aufforderungen, die Deine Leser*innen zu einer bestimmten Handlung motivieren. Sie spielen eine entscheidende Rolle dabei, Deine Besucher*innen durch den Verkaufs- oder Entscheidungsprozess zu führen.

• Orientierung und Motivation: CTAs geben Deinen Leser*innen klare Anweisungen, was sie als Nächstes tun sollen. Sie beseitigen Unklarheiten und führen die Leser*innen zielgerichtet zu einer gewünschten Aktion, wie dem Kauf eines Produkts, dem Herunterladen eines Dokuments oder dem Abonnieren eines Newsletters.
• Höhere Konversionsrate: Gut platzierte und formulierte CTAs können die Konversionsrate Deiner Website erheblich steigern. Sie helfen dabei, aus passiven Besucher*innen aktive Kund*innen zu machen.

Nutze klare und ansprechende Call-to-Actions

Einige CTAs sind effektiver als andere. Hier sind einige bewährte Beispiele und Tipps, wie Du CTAs formulieren kannst, die wirklich funktionieren:

• Sei klar und direkt: Vermeide vage Formulierungen und gehe direkt zum Punkt. Beispiele für klare CTAs sind „Jetzt kaufen“, „Kostenlos testen“, „Mehr erfahren“ oder „Termin vereinbaren“.
• Biete Mehrwert: Erkläre, welchen Nutzen die Leser*innen durch die gewünschte Handlung haben. Beispiele sind „Jetzt anmelden und 10% Rabatt erhalten“, „Kostenlosen Leitfaden herunterladen“ oder „Exklusive Inhalte freischalten“.
• Verwende ansprechende Designs: Stelle sicher, dass Deine CTAs visuell auffällig sind. Nutze kontrastreiche Farben, gut lesbare Schriftarten und ausreichend Platz, um die CTAs hervorzuheben und leicht anklickbar zu machen.

Indem Du diese Tipps anwendest, kannst Du sicherstellen, dass Deine Call-to-Actions effektiv sind und Deine Leser*innen zu den gewünschten Handlungen motivieren. So trägst Du dazu bei, die Konversionsrate Deiner Website zu erhöhen und den Erfolg Deiner Online-Präsenz zu steigern.

Optimiere Deine Website-Texte für mobile Nutzer*innen

Mit immer mehr Menschen, die mobile Geräte verwenden, um auf Websites zuzugreifen, ist es entscheidend, dass Deine Texte auch auf Smartphones und Tablets gut lesbar und ansprechend sind. Hier sind einige Tipps, wie Du Deine Website-Texte für mobile Besucher*innen verbesserst:

Passe Deine Inhalte für die mobile Ansicht an

Nutzer*innen von mobilen Geräten haben oft weniger Geduld und möchten Informationen schnell und effizient finden. Daher ist es wichtig, dass Deine Texte für die mobile Ansicht optimiert sind.

• Verwende ein responsives Design: Stelle sicher, dass Deine Website auf verschiedenen Geräten gut aussieht und funktioniert. Ein responsives Design passt die Darstellung der Inhalte automatisch an die Bildschirmgröße an.
• Priorisiere die wichtigsten Informationen: Platziere die wichtigsten Informationen am Anfang des Textes, damit sie sofort sichtbar sind, ohne dass die Besucher*innen lange scrollen müssen.

Gestalte kurze Absätze und nutze größere Schriftgrößen

Die Lesbarkeit auf mobilen Geräten kann durch die Verwendung kurzer Absätze und größerer Schriftgrößen erheblich verbessert werden.

• Verwende kurze Absätze: Halte Deine Absätze kurz und prägnant. Lange Textblöcke können auf kleinen Bildschirmen überwältigend wirken und die Leser*innen abschrecken.
• Nutze größere Schriftgrößen: Stelle sicher, dass die Schriftgrößen groß genug sind, um auf kleinen Bildschirmen leicht lesbar zu sein. Eine zu kleine Schrift kann Deine Website-Besucher*innen frustrieren und dazu führen, dass sie Deine Seite verlassen.
• Verwende ausreichend Zeilenabstand: Ein größerer Zeilenabstand erleichtert das Lesen auf mobilen Geräten und verhindert, dass die Zeilen zu dicht beieinander stehen.

Indem Du diese Strategien anwendest, kannst Du sicherstellen, dass Deine Website-Texte auch auf mobilen Geräten gut lesbar und benutzerfreundlich sind. Dies verbessert die Nutzererfahrung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass mobile Besucher*innen auf Deiner Seite bleiben und Deine Inhalte konsumieren.

Beachte rechtliche Aspekte beim Schreiben von Website-Texten

Beim Schreiben von Website-Texten ist es wichtig, auch die rechtlichen Anforderungen zu berücksichtigen, um rechtliche Probleme zu vermeiden und das Vertrauen Deiner Besucher*innen zu gewinnen. Hier sind einige zentrale rechtliche Aspekte, die Du im Blick behalten solltest:

Halte Dich an Datenschutzrichtlinien

Der Datenschutz ist ein wesentliches Thema, besonders seit der Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in der EU. Du musst sicherstellen, dass Du die Daten Deiner Besucher*innen schützt und transparent über die Verarbeitung dieser Daten informierst.

• Erstelle eine Datenschutzerklärung: Erstelle eine klare und verständliche Datenschutzerklärung, die erläutert, welche Daten Du sammelst, wie Du sie verwendest und welche Rechte die Nutzer*innen haben.
• Hole die Einwilligung ein: Stelle sicher, dass Du die ausdrückliche Zustimmung der Nutzer*innen einholst, bevor Du personenbezogene Daten sammelst oder verarbeitest. Dies gilt besonders für Cookies und Newsletter-Anmeldungen.

Erfülle die Impressumspflicht

In vielen Ländern, insbesondere in Deutschland, ist ein Impressum gesetzlich vorgeschrieben. Es dient der Transparenz und bietet den Besucher*innen wichtige Informationen über den Betreiber der Website.

• Mache vollständige Angaben: Ein vollständiges Impressum sollte den Namen und die Anschrift des Website-Betreibers, Kontaktinformationen (wie E-Mail und Telefonnummer), sowie ggf. Angaben zur Handelsregistereintragung und Umsatzsteuer-ID enthalten.
• Platziere das Impressum sichtbar: Platziere das Impressum gut sichtbar und leicht zugänglich auf Deiner Website, damit Besucher*innen es schnell finden können.

Respektiere das Urheberrecht

Beim Erstellen von Website-Texten ist es wichtig, die Urheberrechte anderer zu respektieren und sicherzustellen, dass Deine Inhalte rechtlich einwandfrei sind.

• Nutze eigenes Material: Verwende nur Texte, Bilder und Videos, für die Du die Rechte besitzt oder die lizenzfrei sind. Achte darauf, dass Du keine urheberrechtlich geschützten Materialien ohne Erlaubnis nutzt.
• Gib Quellen korrekt an: Wenn Du Inhalte von anderen Quellen verwendest, stelle sicher, dass Du die Quelle korrekt angibst und die erforderlichen Genehmigungen einholst.

Indem Du diese rechtlichen Aspekte berücksichtigst, schützt Du Dich vor rechtlichen Problemen und stärkst das Vertrauen Deiner Besucher*innen in Deine Website. Dies trägt dazu bei, eine professionelle und vertrauenswürdige Online-Präsenz aufzubauen.

Professionelle Texte für Websites: Wann lohnt es sich, eine*n Texter*in zu engagieren?

Das Schreiben überzeugender Website-Texte erfordert Zeit, Kreativität und Fachwissen. In einigen Fällen kann es sinnvoll sein, eine*n professionelle*n Texter*in zu engagieren, um die Qualität und Effektivität Deiner Inhalte zu maximieren. Hier sind einige Gründe, warum und wann es sich lohnt, professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen:

Profitiere von den Vorteilen einer professionellen Texter*in

Eine*n erfahrene*n Texter*in zu engagieren, bietet zahlreiche Vorteile, die Deine Website-Texte auf ein höheres Niveau heben können.

• Hochwertige Texte erhalten: Professionelle Texter*innen bringen Fachwissen und Erfahrung mit, um ansprechende, gut strukturierte und fehlerfreie Texte zu erstellen. Sie wissen, wie man Inhalte formuliert, die Deine Zielgruppe fesseln und überzeugen.
• Zeit und Ressourcen sparen: Indem Du das Schreiben Deiner Website-Texte auslagerst, kannst Du Dich auf andere wichtige Aspekte Deines Geschäfts konzentrieren. Ein*e professionelle*r Texter*in kann schneller und effizienter hochwertige Texte liefern.
• Bessere SEO-Ergebnisse erzielen: Professionelle Texter*innen sind mit den neuesten SEO-Praktiken vertraut und wissen, wie man Keywords effektiv einsetzt, um die Sichtbarkeit Deiner Website in Suchmaschinen zu verbessern.

Erstelle ein klares Briefing für den*die Texter*in

Um sicherzustellen, dass der*die Texter*in Deine Vision und Anforderungen versteht, ist ein klares und detailliertes Briefing unerlässlich.

• Definiere Deine Ziele und Zielgruppe: Erläutere dem*der Texter*in, welche Ziele Du mit Deinen Website-Texten erreichen möchtest und wer Deine Zielgruppe ist. Je genauer diese Informationen sind, desto besser kann der*die Texter*in die Texte darauf abstimmen.
• Gib klare Anweisungen: Beschreibe genau, welche Art von Texten Du benötigst, welche Tonalität und welchen Stil Du bevorzugst. Liefere Beispiele oder Referenztexte, um Deine Vorstellungen zu verdeutlichen.
• Stelle relevante Informationen bereit: Gib dem*der Texter*in alle notwendigen Informationen über Dein Unternehmen, Deine Produkte oder Dienstleistungen, um fundierte und authentische Inhalte zu erstellen.

Indem Du eine*n professionelle*n Texter*in engagierst und ein klares Briefing erstellst, kannst Du sicherstellen, dass Deine Website-Texte professionell, zielgerichtet und wirkungsvoll sind. Dies trägt dazu bei, die Qualität Deiner Inhalte zu steigern und Deine Online-Präsenz erfolgreich zu machen.

Fazit: Die wichtigsten Tipps für überzeugende Website-Texte

Die Erstellung überzeugender Website-Texte erfordert eine sorgfältige Planung, klare Formulierungen und die Berücksichtigung sowohl technischer als auch rechtlicher Aspekte. Hier sind die wichtigsten Tipps und Tricks, die Dir helfen, effektive und ansprechende Inhalte für Deine Website zu erstellen:

• Kenne Deine Zielgruppe: Verstehe, wer Deine potenziellen Kund*innen sind und was sie interessiert. Erstelle Personas, um Deine Texte gezielt auf deren Bedürfnisse abzustimmen.
• Plane Deine Texte vorab: Erstelle eine klare Inhaltsstruktur und plane die Textlänge für verschiedene Seiten. Dies sorgt für gut organisierte und leicht verständliche Inhalte.
• Formuliere klar und einfach: Vermeide komplizierte Satzstrukturen und Fachjargon. Verwende kurze Sätze und Absätze, um die Lesbarkeit zu erhöhen.
• Nutze Keywords strategisch: Wähle relevante Keywords und integriere sie natürlich in Deine Texte. Achte auch auf Meta-Beschreibungen und Alt-Texte, um die SEO-Wirkung zu maximieren.
• Baue effektive Call-to-Actions ein: Verwende klare und direkte CTAs, die Deine Leser*innen zu einer gewünschten Handlung motivieren.
• Verwende visuelle Elemente: Ergänze Deine Texte mit Bildern, Videos und Infografiken, um die Nutzererfahrung zu verbessern und komplexe Informationen anschaulich darzustellen.
• Optimiere für mobile Nutzer*innen: Stelle sicher, dass Deine Texte auf mobilen Geräten gut lesbar sind, indem Du kurze Absätze und größere Schriftgrößen verwendest.
• Beachte rechtliche Aspekte: Achte auf Datenschutzrichtlinien, Impressumspflicht und Urheberrechte, um rechtliche Probleme zu vermeiden und das Vertrauen Deiner Besucher*innen zu gewinnen.
• Ziehe professionelle Unterstützung in Betracht: Eine*n professionelle*n Texter*in zu engagieren, kann Dir helfen, hochwertige und zielgerichtete Texte zu erstellen.

Indem Du diese Tipps befolgst, kannst Du sicherstellen, dass Deine Website-Texte sowohl Deine Zielgruppe ansprechen als auch für Suchmaschinen optimiert sind.

Für eine umfassende Anleitung und praktische Übungen zur Erstellung überzeugender Website-Texte lege ich Dir mein WEBSITEtexte Workbook ans Herz. Es bietet fundierte und marketingpsychologische Anleitungen, um Deine Texte super einfach zu erstellen und Deine Online-Präsenz erfolgreich zu machen.